在市场竞争白热化的现今社会，供应链、生产手段日益透明化，很多企业经营和销售都举步维艰、利润率下降。企业通过宣传赢得消费者认可的重要性已经不容忽视，产品样本作为企业宣传物料中不可或缺的部分，产品样本设计的好坏直接影响消费者对于企业选择与否。
影响一本产品样本或者企业画册是否优秀的因素不仅仅是视觉美观度，要想设计一本优秀的产品样本需要从以下三点评判：
一、定位
成功的定位是经过深度分析定制的品牌战略行为，包含了市场定位、消费群体定位、市场策略、营销策略、差异化认知策略。对于消费者来说，能够接收到的品牌信息越清晰，就越容易让他们产生对品牌的记忆。品牌定位正是通过捕捉用户的潜在需求和价值期望，才能让品牌与竞争对手迥异，直达消费痛点，从而脱颖而出，成功植入消费者的心智。

    虽说产品样本只是宣传的其中一种载体，但也是企业宣传的重要窗口，产品样本前期的定位是为了更好的明确产品样本的目标群体、价值主张，以及企业产品在市场中的竞争优势。

二、架构

    一本好书需要有清晰的逻辑结构，这样才能让阅读者产生阅读兴趣，产品样本也并非无逻辑结构可言，在以往的产品样本设计中，广告公司通常模版式设计产品样本，没有根据目标消费群体阅读需求进行规划设计，哪些是重点、哪些是非重点、信息排列的先后都没有很好的进行规划。有规划的架构设计能够让目标消费群体清晰、快速地了解企业的优势特性。

三、设计
如果说定位是树干，那么架构就是树叉，设计就是树叶，在完成定位及架构后，就可以根据规划内容进行专业的视觉设计工作。产品样本的好坏除了清晰的定位，明确的构架设计，设计作为最终的呈现方式至关重要。

    综上所述，一本优秀的产品样本需要从定位、架构、设计三方面入手，缺一不可。