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萧邦手表是一家具有相当高声誉的手表品牌,它在1960年至1980年代是手表领域的佼佼者。早在第二次世界大战后,这家著名的瑞士制表企业就开始了,而其中一项重大的突破是在1957年以《萧邦天际之歌》命名的腕表——这款腕表以技术变革的方式定义了时装界一段历史。但是,随后在20世纪90年代,萧邦手表不走了。
首先,萧邦在20世纪90年代受到了钟表市场的结构性变化的冲击,钟表业已向国际化发展,萧邦没有很好地适应新的环境,使其处于劣势地位。一般而言,传统名牌手表没有能力抵抗让价竞争。萧邦在竞争中多次失败,不得不放弃市场。
其次,萧邦在行业中的技术水平不断落后,他们在机械、电子、外观等方面都停留在20世纪上半叶的水平,而其他品牌的技术则持续发展,比如瑞士OMEGA、积家等,他们低价、高质量的惯例已经对萧邦产生了很大的压力,使萧邦落后久失新鲜,无法保持领先。
最后,萧邦在管理方面存在很多不足。当时,萧邦管理上失去了有效控制,品牌营销和改革措施一直处于滞后状态,没有出现太大的改变和创新,把品牌保持在一种静止的状态,使其无法与市场的发展保持一致。
总之,20世纪90年代萧邦手表的不走,主要是由于市场结构的变化、技术滞后以及管理上的不足所致。届时,它们无法有效地应对压力,也无法与时俱进持续发展,最终令萧邦手表不走了。