Ernest Jones是英国最受欢迎的钟表品牌之一，其名字被广泛用于时装、珠宝和手表方面。Ernest Jones建立于1898年，最初是一家独立珠宝商店。从1960年代开始，Ernest Jones开始推出自己的手表品牌，其中最受欢迎的就是江诗丹顿。自1960年面市以来，江诗丹顿一直是Ernest Jones的旗舰产品，它拥有众多的经典手表款式，并在潮流界、贵族阶层和普通人中间都得到了高度评价。

然而，在2020年，ErnestJones的旗舰品牌江诗丹顿停止了手表的销售。这引起了很多英国珠宝界的遗憾，也有不少捍卫江诗丹顿手表的声音，但是由于它们成本太高，手表市场处于竞争日益激烈的形势，Ernest Jones决定重新定位和重点发展低价、高效的机械手表和智能手表，以更好地满足消费者的需求。

尽管江诗丹顿手表的停产引起了人们的遗憾，但Ernest Jones也推出了更多潮流新款，例如斯特拉迪瓦里Giga系列、Sparkling系列、DiamondCase for Women系列等。这些新款手表定位广泛，价格也更加合理，不仅有精致外观，还搭载了各种新型功能，可以满足更多消费者的需求。此外，新款手表也具备Ernest Jones一贯的时尚感，受到了更多人的欢迎，被誉为华丽的手表护士。

从更大的角度来看，ErnestJones的停产，反映了一种更实际的定位方式和发展策略。在当今这个竞争激烈的市场环境下，ErnestJones选择放弃江诗丹顿系列，反而将资源投放到新技术上，以满足更多消费者的需求，便成为一种应对市场变化的有效模式。